O MERCADO é o local no qual agentes econômicos procedem a troca de bens por uma unidade monetária ou por outros bens. Estes tendem a equilibrar-se pela lei da oferta e da procura.

A OFERTA é a quantidade de bens ou de serviços que os vendedores estão dispostos a colocar no mercado, num determinado momento e a um determinado preço. Para oferecer o melhor produto, ou, pelo menos, igual ao concorrente, é importante identificar, pesquisar, conhecer e acompanhar os concorrentes e ter bons fornecedores.

A PROCURA é a quantidade de bens ou de serviços que os consumidores estão dispostos a adquirir, num determinado momento e a um determinado preço. É importante acompanhar o comportamento do consumidor e buscar atender suas necessidades. Saber se comunicar, atender bem o cliente, fazer com que ele se sinta o único, no momento;

O PREÇO é a quantidade de moeda numericamente associado a uma mercadoria ou serviço.

Outros pontos a serem levados em consideração:

• Verificar e comparar preços do seu negócio e dos concorrentes;
• Comparar qualidade e verificar quais pequenas diferenças pode o negócio oferecer para melhor atender ao seu cliente;
• O fornecedor é importante que o empreendedor se relacione com vários. Não é bom ficar dependendo de somente um para quem tem um negócio porque ele pode buscar o melhor preço e melhor garantir o estoque;
• A falta de um produto ou o estoque pode levar a problemas de giro;
• O empreendedor deve buscar conhecer bem o mercado e seus concorrentes;
• Estar atento a estrutura de gastos para saber o seu comportamento;
• Possuir controle dos clientes maus pagadores;
• Suplantar as dificuldades de acesso ao crédito.